O que está acontecendo no mundo com o conteúdo personalizado?

Há um trabalho verdadeiro para enviar suas mensagens ao público mundial. Você tem que ir direto ao assunto em meio a esta enorme onda de conteúdo que está atingindo os consumidores a cada momento diariamente.

Com a banda larga do consumidor em intensa atividade, há necessidade de esclarecer, refinar e direcionar as mensagens de maneira cada vez mais eficiente.

Isto exige mais trabalho do que nunca para ser efetivo nas comunicações globais de hoje! Os resultados obedecerão a uma pesquisa cuidadosa, antropologicamente acurada, sensibilidade e produtores fortes que “têm” o que seus mercados querem. Produtores que podem assegurar que no momento exato em que sua mensagem chegar ao destino ela vai funcionar.

Os consumidores precisam de fácil acesso, em seus idiomas preferidos, com imagens culturalmente apropriadas e mensagens que transmitam credibilidade para que elas ressoem com as plataformas que podem ser acessadas facilmente.

Além de palavras e sons, eles vêm aumentando a procura por vídeo, com imagens e linguagem que cabem em suas culturas e endereçadas às suas necessidades e preferências de entretenimento. E o vídeo precisa integrar-se perfeitamente a outras formas de mensagem.

A mensagem deve ser móvel. Seja qual for a plataforma usada por seu público alvo, você precisará estar lá com conteúdo personalizado. Conteúdo rápido, fácil de acessar e culturalmente adequado é essencial. As ferramentas estão mudando diariamente e muitas estão passando modismos; não tente ligar-se a todas de uma vez, você diluirá seus recursos e confundirá seus objetivos.

Diferentes mercados são capazes de acessar diferentes plataformas. Você precisará sentir o pulso, olhar nos olhos e conhecer as mãos de cada população. E precisará também conhecer as barreiras políticas e econômicas logo na entrada antes de determinar quais plataformas você estará usando.

Editores e produtores nunca foram tão necessários. Na barreira de conteúdo, refinar a mensagem de maneira envolvente é fundamental. Para se diferenciar no topo deste negócio de que todo mundo é autor/produtor que está invadindo nossas telas, você precisa de toque, envolvimento para entreter seus olhos. Você precisa se conectar com seu consumidor de maneira íntima e emocional.

As habilidades que fizeram uma mídia memorável no passado estão em uma demanda maior do que nunca. O volume de entrega de plataformas não compensará a fraqueza do conteúdo. Qualidade requintada é cada vez mais necessária para superar as distrações do dia.

Lynn H. Roberts

Multicultural Mosaic