Por onde começar?

Como divulgar sua mensagem mudou muito nos últimos anos. Veículo impresso é pré-histórico. Websites são uma realidade; agora estamos usando podcasts, Facebook, LinkedIn, MySpace, Twitter e por aí vai. O barulho das redes sociais tornou-se tão confuso que as pessoas estão preocupadas sobre o que eles acham que devem saber.

Há tantas opções que poucas companhias conseguem acompanhar. Quão duro elas deveriam tentar?

As tendências seguem a uma velocidade impressionante. Da transição dos discos de vinil para fitas cassettes de 8 faixas até os CDs adaptados em downloads para MP3 players cada vez mais opções continuam a se multiplicar diariamente.

A perspectiva pode estar em quando um profissional de marketing estiver tentando manter contato com os melhores meios para divulgar suas mensagens. Mas isto não significa diminuir o ritmo para descobrir as melhores opções.

A credibilidade não vem na plataforma mais inovadora. Elas podem completar uma mensagem entregue por métodos mais tradicionais, mas não devem ser a sua principal ferramenta, muito menos a única.

Quer alcançar seu público efetivamente? Saiba como eles querem receber as informações. Com o que eles se sentem confortável usando? O que eles alcançam quando estão operando instintivamente? Você não quer distrações quando está expondo seu ponto de vista. Quer atenção total e absoluta.

Mesmo numa época em que os sistemas de entrega parecem antecipar o conteúdo da mensagem, os telespectadores não se lembram do meio, eles se lembram do que sentiram quando receberam a mensagem. Se eles estiverem tentando resolver um tweet de um blog, podem estar perdendo o que você tem a dizer.

Quem teria imaginado que a mensagem de texto teria sido tão efetiva ao ser usada na arrecadação de fundos para a catástrofe do terremoto haitiano. Somente a Cruz Vermelha divulgou ter recebido cerca de US$20 milhões em doações nos primeiros dias depois do desastre.

Mais do que nunca, é tempo de ser claro sobre o que você quer atingir e considerar o reposicionamento de suas mensagens nas várias maneiras quanto forem necessárias para certificar-se de que eles podem ouvir você em meio a este barulho.

Lynn H. Roberts

Multicultural Mosaic